Investigación de mercado para la comercialización de palta Hass (Persea americana) a Lima

Abstract

La investigación tuvo como intención primordial: Determinar el grado de correlacionalidad entre la actitud del consumidor (intención de compra, la satisfacción, el valor percibido y la confianza en el producto) y el mercado para la comercialización de la palta Hass en Lima en 2025; fue de enfoque cuantitativo y de diseño correlacional, no experimental, metodológicamente, se operó en una población de 180 consumidores, de la cual por procesos se obtuvieron 123 elementos como muestra, se suministraron 2 cuestionarios validados y con la confiabilidad apropiada. Los resultados descriptivos indican que las variables independientes registraron un promedio de 40.3 del rango regular y la investigación del mercado obtuvo un promedio de 46.7 puntos de la categoría media. En el contraste de hipótesis mediante Rho de Spearman se registró rs = 0 .900 con p < 0.001 por lo que indica la existencia de una asociatividad directa, muy alta y significativa entre la Actitud del consumidor y el mercado para la comercialización de la palta Hass en Lima. Del mismo modo se encontraron correlaciones directas, muy altas y con significancia estadística entre las variables independientes con el estudio de mercado de la palta Hass, ya que la Intención de compra (rs = 0.870), Satisfacción del producto (rs = 0.901), Valor percibido (rs = 0.867) y confianza en el producto (rs = 0.873). Estos resultados validan la premisa de que la actitud positiva del consumidor es determinante para el éxito comercial de la palta Hass.