Impacto de la publicidad pagada en redes sociales en la captación de postulantes a la UNDAC Filial La Merced, 2025

Abstract

La presente investigación evaluó el impacto de la publicidad online en la captación de postulantes de las modalidades ordinario y quinto de secundaria en la UNDAC Filial La Merced, 2025. El estudio empleó un enfoque mixto, de nivel explicativo y diseño no experimental de corte transversal. Se implementaron campañas publicitarias pagadas en Facebook y TikTok, recolectando datos de 22 postulantes mediante encuestas y métricas digitales. Los resultados revelaron una correlación de Spearman de Rho = 0.331, indicando una relación positiva débil entre la publicidad y la captación. Facebook resultó ser la plataforma más efectiva con una tasa de conversión del 63.3 %, mientras que TikTok obtuvo el mayor alcance, pero la menor tasa de conversión (27.3 %). Se concluye que la publicidad digital es una herramienta significativa para generar interés inicial, aunque la decisión final del estudiante está sujeta a factores externos adicionales. Se recomienda optimizar el presupuesto en Meta Ads y TikTok Ads, además de mejorar la producción audiovisual para futuras campañas.