Marketing en redes sociales y la decisión de compra del consumidor joven universitario en el distrito de Yanacancha, Pasco 2025

Abstract

La presente tesis tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing en redes sociales y la decisión de compra del consumidor joven universitario en el distrito de Yanacancha, Pasco, durante el año 2025. La investigación fue de tipo aplicada, con un diseño correlacional, y se desarrolló bajo el método hipotético-deductivo, lo que permitió contrastar las hipótesis formuladas a partir del análisis estadístico de los datos. La población estuvo conformada por 6 587 estudiantes universitarios pertenecientes a 11 facultades, de la cual se extrajo una muestra de 364 estudiantes universitarios. La técnica empleada para la recolección de información fue la encuesta, utilizando como instrumento un cuestionario estructurado, validado y confiable. Para el procesamiento y análisis de los datos se utilizó el coeficiente de correlación Rho de Spearman, adecuado para medir el grado de relación entre las variables de estudio. Los resultados de la hipótesis general evidenciaron que existe una relación positiva y estadísticamente significativa entre el marketing en redes sociales y la decisión de compra del consumidor joven universitario, obteniéndose un coeficiente de correlación Rho = 0,549, con un nivel de significancia p = 0,000, lo que indica una correlación positiva moderada. Estos resultados demuestran que, a mayor desarrollo y aplicación de estrategias de marketing en redes sociales, mayor es la predisposición de los jóvenes universitarios a tomar decisiones de compra.