http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/36 Mon, 26 Oct 2026 20:33:44 GMT 2026-10-26T20:33:44Z http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/6729 Título : El impacto de la publicidad por redes sociales en la decisión de compra en los jóvenes estudiantes del primer ciclo de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UNDAC – 2025 Autor : Hidalgo Lovo, Isis Lesley; Lagunas Lopez, Jesus Miguel Resumen : El entorno digital, impulsado por los cambios en los hábitos de consumo ocasionados por la pandemia que comenzó en 2020, ha hecho que la publicidad en redes sociales sea un elemento fundamental en la vida diaria. Este estudio tuvo como propósito analizar cómo la publicidad digital afecta la elección de compra de jóvenes que cursan el primer semestre en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UNDAC, en el año 2025. La investigación se basó en un enfoque cuantitativo, utilizando un cuestionario estructurado dirigido a una muestra de 24 alumnos. Los hallazgos respaldaron la hipótesis principal: hay un efecto significativo, siendo TikTok la plataforma más vista y el medio preferido para realizar compras directas. Se encontró que más del 58% de los estudiantes efectivamente compraron algo en el último trimestre, lo que confirma la efectividad del medio. Sin embargo, el efecto no es total. Se determinó que la influencia está muy afectada por aspectos psicológicos y personales. La incertidumbre emergió como el principal impedimento, ya que cerca del 80% de los participantes evitó comprar debido a la falta de confianza. Además, se observó una inclinación hacia los anuncios pagados que proporcionan demostraciones funcionales (como videos explicativos) en lugar de depender únicamente de las recomendaciones de influencers. Esto destaca que la decisión de compra de este grupo crítico y educado se basa en pruebas y no solo en la capacidad de persuasión. inclinación hacia los anuncios pagados que proporcionan demostraciones funcionales (como videos explicativos) en lugar de depender únicamente de las recomendaciones de influencers. Esto destaca que la decisión de compra de este grupo crítico y educado se basa en pruebas y no solo en la capacidad de persuasión. Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/6729 2026-10-07T00:00:00Z http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/6639 Título : El uso del TikTok como estrategia de comunicación digital y la imagen institucional percibida de la Municipalidad Distrital de San Ramón, provincia de Chanchamayo, entre los ciudadanos del Centro Poblado Naranjal – 2024 Autor : Fumanga Barzola, Evelyn Lucero; Gomez Vega, Orlando Gunder Resumen : La tesis intitulada “El uso del TikTok como estrategia de comunicación digital y la imagen institucional percibida de la Municipalidad Distrital de San Ramon, provincia de Chanchamayo, entre los ciudadanos del Centro Poblado Naranjal – 2024” plantea una metodología correlacional. La muestra de estudio fueron 174 ciudadanos. El presente estudio demuestra una relación estadística altamente significativa entre el uso de TikTok como estrategia de comunicación digital y la imagen institucional percibida de la Municipalidad Distrital de San Ramón. Las dimensiones de la variable independiente relacionadas con claridad del mensaje, calidad audiovisual y coherencia institucional explican gran parte de la variabilidad observada en la percepción de confianza y transparencia de la municipalidad. La frecuencia de publicación y la exposición continua al contenido institucional en TikTok se relacionan positivamente con una percepción de modernidad y actualización en la gestión municipal. La interacción ciudadana dentro de TikTok —expresada en “me gusta”, comentarios y comparticiones— se posiciona como un indicador clave de cercanía y participación, aspectos fundamentales de la imagen institucional. La evidencia estadística confirma que TikTok es un recurso estratégico para fortalecer la imagen institucional al integrar modernidad, cercanía, transparencia y confianza en un mismo entorno comunicativo. Mon, 16 Sep 2024 00:00:00 GMT http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/6639 2024-09-16T00:00:00Z http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/6568 Título : Impacto de la publicidad pagada en redes sociales en la captación de postulantes a la UNDAC Filial La Merced, 2025 Autor : Rios Quispe, Very Marly; Ponce Llanos, Geraldine Estefany Resumen : La presente investigación evaluó el impacto de la publicidad online en la captación de postulantes de las modalidades ordinario y quinto de secundaria en la UNDAC Filial La Merced, 2025. El estudio empleó un enfoque mixto, de nivel explicativo y diseño no experimental de corte transversal. Se implementaron campañas publicitarias pagadas en Facebook y TikTok, recolectando datos de 22 postulantes mediante encuestas y métricas digitales. Los resultados revelaron una correlación de Spearman de Rho = 0.331, indicando una relación positiva débil entre la publicidad y la captación. Facebook resultó ser la plataforma más efectiva con una tasa de conversión del 63.3 %, mientras que TikTok obtuvo el mayor alcance, pero la menor tasa de conversión (27.3 %). Se concluye que la publicidad digital es una herramienta significativa para generar interés inicial, aunque la decisión final del estudiante está sujeta a factores externos adicionales. Se recomienda optimizar el presupuesto en Meta Ads y TikTok Ads, además de mejorar la producción audiovisual para futuras campañas. Tue, 18 Aug 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/6568 2026-08-18T00:00:00Z http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/6547 Título : Impacto de la cobertura mediática de los delitos contra la administración pública en la confianza institucional: un estudio en la provincia de Pasco, 2025 Autor : Angulo Ñaupa, Elmer Hugo; Canchari Andrade, Angel Jesus Resumen : La presente investigación tuvo como objetivo analizar la relación entre la cobertura mediática de los delitos contra la administración pública y la confianza institucional de los ciudadanos en la provincia de Pasco durante el año 2025. El estudio se fundamentó en la creciente exposición de la población a noticias de corrupción y en la necesidad de evaluar si este consumo influye en la percepción de sus instituciones. Se empleó un diseño no experimental, correlacional y de corte transversal, con una muestra de 70 ciudadanos de la Provincia de Pasco. El cuestionario aplicado midió dos variables: la cobertura mediática (frecuencia, tono, tipo de medio y alcance) y la confianza institucional (eficacia, transparencia, credibilidad y disposición a colaborar). Los datos fueron procesados en SPSS, aplicándose pruebas de fiabilidad (Alfa de Cronbach), normalidad (Kolmogorov-Smirnov y Shapiro-Wilk) y correlación de Spearman. Los resultados descriptivos mostraron que los encuestados se informan con frecuencia sobre delitos de corrupción, principalmente a través de redes sociales y cobertura nacional, percibiendo un tono crítico y negativo en las noticias. Sin embargo, las pruebas de correlación confirmaron que la cobertura mediática no tuvo un impacto estadísticamente significativo en la confianza institucional. Se concluye que la desconfianza hacia las instituciones en Pasco responde más a factores estructurales y sociales que al consumo mediático. Los medios refuerzan percepciones existentes, pero no explican de forma determinante la variación en la confianza ciudadana. Wed, 05 Aug 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.undac.edu.pe/handle/undac/6547 2026-08-05T00:00:00Z